El 2 de Mayo pasado, AAQTIC asistió a la presentación sobre Tendencias de moda en calzado y marroquinería – Primavera – Verano 19/20, a cargo de Mariana Marrari, del Observatorio de Tendencias de INTI (observatoriosdetendencias@inti.gob.ar).

La charla tuvo lugar en el salón de conferencias de CIC (Cámara de la Industria del Calzado) y contó con una importante concurrencia.

La presentación abarcó los siguientes temas: las tres tendencias más importantes que se observan son, “Diseñando la emoción”, “Creando Código” y “Empoderados”.

1. Diseñando la emoción

Se refiere a cómo nos relacionamos los seres humanos con la tecnología, la tecnología está empezando a humanizarse, el ser humano necesita un ambiente amigable con la naturaleza para desarrollar su creatividad. Para ilustrar esta idea, proyectó el video donde se puede acceder al centro de estudios recientemente inaugurado en Singapur, Nanyang learning hub, una maravilla de la arquitectura.

El otro aspecto importante que influencia esta tendencia es el concepto de Inteligencia Emocional. El foro económico mundial ha enumerado la inteligencia emocional como una habilidad laboral clave que los empleados necesitan para prosperar en la que se llama la Cuarta Revolución Industrial. Se considera que hoy al contratar nuevos empleados, no prevalece el que tiene más alto coeficiente intelectual sino que la mejor combinación es 80% Coeficiente Emocional y 20% Coeficiente Intelectual.

La mente tiene que estar abierta a la innovación, ya que las seis palabras más caras para una industria son: “Siempre lo hicimos del mismo modo“.

Dentro de esta tendencia, tanto en calzado como en marroquinería prevalecen los artículos que parezcan artesanales pero hechos con ayuda de la tecnología, pero revelando la “estética de la torpeza”. Cueros de muy buena calidad, muy blandos. Como ejemplo mostró imágenes de las colecciones de la marca inglesa & Other Stories.

2. Creando códigos

Esta tendencia plantea cambio de paradigmas en la comercialización y pronostican la obsolescencia programada de la forma de comercio actual frente al comercio por internet.

Expresan que la moda rápida es como la comida chatarra: barata, adictiva y mala para vos y el ambiente, una relación amor –odio basada en la explotación y modas hechas para impulsar el consumo. Promueven marcas o emprendimientos que reparan o “aggiornan” calzado de calidad, citando al emprendedor japonés que repara y customiza zapatillas de marca (Recouture). Otras marcas citadas fueron Citizen Wolf, Eilen Fischer y There Formation.

Usan materiales holográficos metalizados, motivos de ciencia ficción para un consumidor muy joven.

3. Empoderados

Es una tendencia impulsada por la energía de los jóvenes que se cansaron de lo tradicional, de lo que se había dejado de lado. Es la llamada Generación Z, que utilizará cada vez más su voz colectiva para exigir cambios políticos y sociales en las calles.

Se observa que la segmentación del mercado tal cual la conocemos está desapareciendo. La etnografía está más allá de las encuestas. La premisa es la gente primero, destacando la empatía y los desafíos reales. Como ejemplo de esta tendencia mencionó a Design INDAVA  marca de diseño que se hace en Sud Africa.

¿Cuáles serán los colores de moda para la temporada Primavera – Verano 2019-20?

Los neutros como el gris y beige. Marrón africano, que se lleva muy bien con los colores pasteles y los colores intensos. Los celestes, amarillo, azul y violeta.

Fue una presentación excelente, dinámica y muy amena.

Patricia Casey